Fondazione Santagata è stata incaricata dall’Associazione Abbonamento Musei di valutare il valore generato dallo strumento negli ultimi 25 anni e il suo impatto sui comportamenti dei visitatori in Piemonte, Lombardia e Valle d’Aosta.

Contesto

L’Abbonamento Musei si è affermato negli ultimi 25 anni come uno strumento fondamentale per incentivare i consumi culturali in Piemonte, Lombardia e Valle d’Aosta. Promosso dall’Associazione Abbonamento Musei, il programma offre ai cittadini un accesso agevolato a musei e mostre, contribuendo in modo significativo alla valorizzazione del patrimonio culturale locale.

Obiettivi

Lo studio di impatto si propone di:

  • Valutare le ricadute economiche e culturali generate dall’Abbonamento Musei sui territori coinvolti;
  • Evidenziare il ruolo del programma nel sostenere l’accesso alla cultura, con particolare attenzione ai musei e alle mostre;
  • Fornire un quadro analitico utile per future decisioni strategiche.

Fasi di lavoro

La ricerca è stata sviluppata attraverso le seguenti fasi operative:

  • Analisi delle fonti informative: raccolta di dati statistici e analisi delle performance dei musei aderenti dal 1998 ad oggi.
  • Ricognizione dei dati e delle informazioni: approfondimento quantitativo e qualitativo delle dinamiche di accesso, inclusi i flussi economici generati.
  • Interviste qualitative: coinvolgimento di stakeholders come direttori di musei, esperti di cultura e responsabili istituzionali.
  • Elaborazione dello studio di impatto: analisi e presentazione dei risultati, con focus sull’effetto incentivante dell’abbonamento.

Risultati principali

Lo studio ha evidenziato:

  • Incremento degli accessi culturali: l’Abbonamento Musei ha stimolato il numero di visitatori, portando nell’ultimo anno a un volume di introiti aggiuntivi per i musei di oltre 920 mila euro in Piemonte e 398 mila euro in Lombardia rispetto a un sistema senza abbonamento.
  • Impatto sui consumi culturali: in Piemonte, nonostante i bassi livelli di scolarizzazione e consumi culturali generali inferiori alla media nazionale, i musei si distinguono come attrattori culturali di eccellenza, con un elevato numero di visitatori “forti”.
  • Valorizzazione territoriale: il programma ha favorito la promozione del patrimonio culturale locale, rendendo più accessibile l’offerta museale e contribuendo alla coesione sociale.

Committente

Associazione Abbonamento Musei.